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时尚潮流专家预测09年将是珠宝配饰年

 

  

巨大的鳄鱼摆件,头部由真骨雕刻而成,喉部铺着钻石

  相比起为了彰显财富和节庆日纪念而诞生的纯珠宝首饰,一些饰以珠宝的生活用物更受人欢迎,接受度也更广。追忆一下今年春季,人们依然觉得财富丰裕时,珠宝产品丰盛涌出,犹如一只系着镶满钻石与黄金(180,1.79,1.01%,吧)腰带的诱人苹果。这般的娇艳也投射出奢侈品市场的重要法则:越是稀有昂贵,就越是好卖。

  接着就猝不及防砸来了雷曼兄弟公司(Lehman Brothers)的破产和全球金融危机,让一切变得多少有些愁云惨淡,不然的话,多年来娇惯成的“炫耀性消费习惯”就可能继续下去。意想不到的是,面对严峻的局势,大多数珠宝奢华品牌都在飙创意,用五花八门的配件产品杀出一条蜿蜒却大为有利可图的新路子。因为他们发现,相比起为了彰显财富和节庆日纪念而诞生的纯珠宝首饰,一些饰以珠宝的生活用物更受人欢迎,接受度也更广。

  珠宝老牌的“歪路子”

  珠宝最能显出一个人的奢华品味,如果连贴身用物也“珠宝化”,寻常生活随即变得梦幻起来。1924年,法国珠宝商Cartier就制造了一款烟盒,被描述为“一只精巧绝伦的绿宝石花样玩物”。一年后,对精致玩物最热衷的巴黎人又跟着制出各种埃及风格的烟盒、化妆盒,通常在两侧雕有希腊神话中斯芬克斯女怪的头,四周蜷曲缠绕的头发则由无数宝石镶成。当年Cartier制造这些赏心悦目的珠宝配件纯属玩票性质,或是专为某位达官贵人定制,到了今天,这部分“非主流配件”产品逐渐开始受到重视,打火机、书写笔、笔盒等珠宝配件设计得更加轻盈——有的甚至轻于0.9盎司,主体由白金制成,绘着钻石铺就的喷泉围栏和异国情调的动物图案。去年Cartier还推出了皮革手袋系列Marcello de Cartier。

  另一个珠宝老牌Chopard也不甘落后,决心在珠宝和手表产品之外继续扩张。“很多创新计划发生得非常自然,水到渠成。”公司高层卡洛琳·科洛西·斯科菲力正在乌兹别克斯坦的撒马尔罕出席一个时尚论坛,Chopard的新业务显然扩展得很开。斯科菲力谈及Chopard在1985年品牌诞生125周年时,她曾带领设计团队做出一款包含品牌理念的香水瓶“Happy Diamond”,瓶身拥有倾斜的曲线,非常漂亮,成功圈进了一批更为年轻的消费者。接着,包装同样精美的滋润香体乳和沐浴乳产品也应运而生。五年前,公司又开始正式进军配饰设计,包括丝绸凳子、桌饰、书写工具和手袋,最终在2007年专门为这些配件产品开出了两家专门店,一家在科威特,一家在迪拜,生意都很不错。

  这些例子有助于我们记起,奢侈品的黄金年代就是这样环环相扣构筑起来的。人们对奢华生活方式的追求是随着超级富豪的脚步,由制造业者们一步步迎合而来。此外,钟表市场中,珠宝表设计得越来越精美,被追捧为另一种高级珠宝,这无疑也给珠宝品牌很大压力,他们不得不与时俱进,哪怕能在一些“歪路子”上惬意驰骋。

 

 

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